01.02.2012
Ак Барс. Работа с болельщиками.
Хоккейный клуб «Ак Барс». Промо-кампания по работе с болельщиками сезона 2011-12 г.г.
«Ак Барс» — лидер российского хоккея, четырехкратный чемпион России, дважды обладатель Кубка Гагарина, несомненный лидер КХЛ, топовый клуб, входящий в первую тройку российских клубов. Как и у всех топовых клубов, у «Ак Барса» есть преданная армия фанов, но при этом имеет место не стабильный, с частыми перепадами, уровень интереса к домашним матчам клуба.
Описание проекта:
Цели кампании:
Позиционирование ХК «Ак Барс», как лидера российского хоккея. Повышение болельщицкой привязанности к клубу, через усиление эмоционального воздействия на болельщика во время игр. Расширение болельщицкой аудитории. Увеличение общего числа постоянных посетителей домашних матчей ХК «Ак Барс» во время регулярного чемпионата России. Стимулирование внимания к жизни клуба в период межсезонья.
Уровень клуба, его история, его репутация, его заслуги, игроки, составляющие основу команды, тренерский штаб, а так же сложившиеся традиции, фанатский клуб и уже имеющаяся армия болельщиков позволяют создавать обращения в разных стилистических и эмоциональных вариантах. Именно эта особенность делает подход к продвижению ХК «Ак Барс» уникальной.
Общий слоган кампании:
Живи хоккеем! Болей за «Ак Барс».
Основные ценности для болельщиков и любителей спорта раскрываются через различные каналы воздействия. На первом этапе этими каналами являются видео сопровождение домашних матчей в «Татнефть арене» и серия роликов об игроках «Ак Барса».
Видеосопровождение домашних матчей:
Задача видео сопровождения домашних матчей — это упорядочивание общего стилистического видео сопровождения игр, информирование болельщиков по ходу матча и яркий призыв непосредственно к зрителям в «Татнефть Арене» болеть ярче, поддерживать свою команду. Исходя из поставленных целей и задач, стиль видео сопровождения был выбран лаконичный и максимально информативный. В качестве ключевых элементов обвязок были выбраны хоккейная атрибутика и элементы формы. Таким образом, получили на выходе простые, понятные, информативные, но вместе с тем яркие видео сопровождения.
Серия роликов об игроках клуба
Отдельным очень важным направлением является эмоциональная вовлеченность зрителей хоккейных матчей в процесс боления непосредственно в зале ледовой арены. Решение задачи увеличения посещаемости матчей решается с помощью эмоциональной вовлеченности зрителей. Саспенс – сопереживание — является очень сильным инструментом в борьбе за зрительское внимание. Именно сопереживания мы добиваемся серией роликов под общим названием «Увидеть своими глазами».
Чтобы по-настоящему прочувствовать победы, гордиться достижениями любимого клуба, надо лично присутствовать во время значимых событий для клуба, а эти моменты состоят из, казалось бы, незначительных эпизодов, но в целом они складываются в единую картину чемпионства. А кто ключевые фигуры в завоевывании кубков и медалей – игроки. Именно сопереживание игрокам — необходимый процесс в жизни каждого спортивного клуба.
ХК «Ак Барс» имеет в своем составе целую плеяду звезд российского хоккея. Для роликов об игроках были выбраны следующие участники команды: Алексей Морозов, Данис Зарипов, Алексей Терещенко, Илья Никулин, Петри Веханен, Ярко Иммонен, Нико Капанен.
Творческая группа:
ООО “Татнефть-Ак Барс”
Президент – Тахаутдинов Шафагат Фахразович
Вице-президент – Шавалеев Равиль Шагимарданович
Начальник отдела маркетинга и рекламы – Хуснутдинов Наиль Нурисламович
«Механика продакшн»:
Креативный директор и генеральный продюсер – Садыков Тимур
Проект-директор – Ишмуратов Никита
Студия “ВЕГА”:
Арт-директор и супервайзер CG&Vfx — Чикурин Евгений
Sound Design:
Sovproduction
Postproduction:
Vega Studio
